- Úvod
- Blog
- Události v IT
- Konec cookies třetích stran? Blížící se realita nebo zbytečná panika?
Konec cookies třetích stran? Blížící se realita nebo zbytečná panika?

V dnešní digitální éře, kdy je naše soukromí stále více ohroženo, nabývá ochrana osobních údajů na významu. Google se rozhodl zrušit podporu cookies třetích stran. To zásadně ovlivní internetovou reklamu, ale také naši kontrolu nad osobními daty.
V dnešní době, kdy vše přechází na internet, je naše soukromí více ohrožené. Každý rok 28. ledna slavíme Den ochrany osobních údajů. Tento den nám připomíná, jak důležitá jsou naše data a jak je chránit. První oslava tohoto dne proběhla v roce 2007. Jejím cílem bylo zviditelnit nutnost chránit osobní údaje.
Dnes se tento den stal důležitou připomínkou pro jednotlivce i firmy, že je třeba zacházet s daty opatrně. Většina z nás denně sdílí osobní informace na internetu, aniž bychom si to uvědomovali. Ať už jde o nakupování, sociální sítě nebo e-maily, riziko zneužití našich dat je vysoké.
Úniky informací z velkých firem nám ukazují, jak snadno mohou být naše data zneužita. Proto je důležité se zajímat o ochranu našich informací. Pomůže třeba používání silných hesel nebo opatrnost při sdílení údajů na internetu.
Co znamená krok Googlu ohledně cookies
Když navštěvujeme webové stránky, ukládají se do našeho počítače malé soubory zvané cookies. Tyto soubory nám usnadňují používání internetu tím, že si pamatují naše preference.
Existují tzv. cookies třetích stran, které sledují naše chování na internetu. Inzerenti díky nim vědí, co děláme online. Umí nám pak nabízet personalizovanou reklamu. Mnohokrát ale uživatelé o tomto sledování ani nevědí, což vzbuzuje obavy o soukromí. Google plánuje zrušit podporu těchto cookies. Tento krok by měl zvýšit naši kontrolu nad tím, jak se naše údaje ukládají a k čemu se používají. Rozhodnutí Googlu může mít velký dopad na reklamu na internetu.
Vedle cookies třetích stran existují také first-party cookies, které jsou vytvářeny přímo navštíveným webem. Tyto cookies pomáhají webovým stránkám si pamatovat uživatelské preference, přihlášení nebo obsah nákupního košíku. Na rozdíl od cookies třetích stran jsou tyto více přijímány, protože umožňují zlepšit uživatelskou zkušenost bez přenosu dat na jiné subjekty. Weby mohou nadále využívat first-party cookies k poskytování personalizovaných a uživatelsky přívětivých služeb.
Jednou z možných alternativ ke cookies třetích stran jsou nové technologie, které chrání soukromí uživatelů a přitom dovolují cílení reklamy. Některé jsou dostupné již dnes a jiné jsou zatím ve vývoji.
Privacy Sandbox - data bez ohrožení
Privacy Sandbox je iniciativa společnosti Google zaměřená na vytvoření bezpečnějšího a soukromí-respektujícího webového prostředí. Cílem je omezit využívání sledovacích cookies třetích stran, které jsou běžně používány pro cílení reklamy a sledování aktivity uživatelů na internetu.
Privacy Sandbox se snaží nahradit tyto technologie způsobem, který je šetrnější k soukromí uživatelů a zároveň umožňuje inzerentům poskytovat cílený obsah. To zahrnuje různé návrhy a technologie, jako jsou například Federated Learning of Cohorts (FLoC), Topics API nebo jiné mechanismy, které by měly poskytnout funkčnost cílené reklamy bez narušení soukromí uživatelů.
Cílem těchto změn je vyvážit potřebu inzerentů a vydavatelů mít přístup k účinným nástrojům pro cílení, přičemž ochrání data uživatelů před zneužitím a sledováním.
Jak se technologie mění, musíme se také měnit my. Je důležité se starat o naše osobní údaje a být informovaný, jak je co nejlépe chránit. Moderní nástroje nám v tom mohou pomoci a zajistí, že náš pohyb na internetu bude bezpečný a soukromý.
Za výsledky jdeme společně. Ozvěte se!
Potřebujete redesign starého webu či e-shopu? Máte nový webový projekt připravený? Máte ho zatím pouze v hlavě? Neváhejte nás kontaktovat. Rádi s vámi projekt zkonzultujeme a pomůžeme vám nalézt optimální řešení.