Nemáte náhodou něco na webu dvakrát? Zbavte se duplicitních stránek!

Vrhněte se po hlavě na skrytý problém, který může váš web a jeho viditelnost vážně poškodit: duplicitní obsah. Stejný nebo velmi podobný text na různých místech vašeho webu mate nejen návštěvníky, ale hlavně vyhledávače, což přímo ovlivňuje vaše šance získat nové zákazníky z organického vyhledávání. Pojďme zjistit, jak duplicity odhalit a jak s nimi jednou provždy zatočit.

Bitva proti duplicitám

Duplicitní obsah nastává, když se stejný nebo velmi podobný text objeví na více různých internetových adresách (URL) na vašem webu (interní duplicity), nebo dokonce i na jiných webech (externí duplicity). Pro majitele malých a středních firem je však častějším problémem řešení duplicit na vlastním webu – například u variant produktů, stránek s filtry nebo prostým kopírováním textů.

Proč je duplicitní obsah problém pro vaše podnikání?

Hlavním důvodem jsou vyhledávače. Když Google najde stejný nebo téměř stejný obsah na více místech na vašem webu, neví, kterou verzi má považovat za originální. Neví, kterou verzi má zobrazit ve výsledcích hledání. To vede k tomu, že žádná z duplicitních stránek se nemusí umístit tak dobře, jako by se umístila jedna silná originální stránka. Váš cenný obsah tak zůstává ukrytý před potenciálními zákazníky, kteří ho hledají.

Pro uživatele pak duplicity působí zmatečně a neprofesionálně. To opět snižuje jejich důvěru ve vaši firmu.

Jak duplicity najít

• Google Search Console: Skvělý bezplatný nástroj od Googlu často v sekci "Indexování / Stránky" upozorní na technické problémy, jako jsou duplicitní meta popisy (krátké shrnutí stránky pro vyhledávače) nebo názvy stránek, což je častý příznak duplicitního obsahu.
• Online nástroje: Existují placené i bezplatné nástroje (např. Siteliner pro interní duplicity), které umí proskenovat váš web a duplicity odhalit automatizovaně.
• Manuální hledání: Někdy stačí zadat do Google vyhledávání site:vaseurl.cz "unikátní, delší část textu z vašeho webu" – pokud se ve výsledcích objeví více stránek se stejným textem, máte problém, který je třeba řešit.
• Typické příčiny: Duplicity často vznikají technicky. Například různými variantami internetových adres (URL) pro stejnou stránku (s www a bez www, s / na konci a bez, URL s parametry filtrování nebo řazení u e-shopů), nebo prostým kopírováním popisů produktů či služeb na různé stránky.

Jak duplicity řešit

• Preferujte jednu verzi (tzv. Canonical URL): Pomocí speciálního html tagu (<link rel="canonical" href="...">) na duplicitních stránkách řeknete vyhledávačům, která z více podobných stránek je ta "originální". Určíte tak, kterou stránku mají indexovat a hodnotit jako hlavní. To je časté řešení pro produktové varianty a stránky vzniklé filtrací nebo řazením v e-shopech.
• Trvalé přesměrování 301: Pokud duplicitní stránka nemá jiný význam a existuje jen kvůli technickému nastavení nebo chybě, přesměrujte ji trvale (301 přesměrováním) na tu preferovanou. Tím se veškerá"síla" původní stránky přenese na novou a uživatelé i roboti vyhledávačů budou přesměrováni správně.
• Meta tag Noindex: Pokud stránka musí z nějakého důvodu existovat (např. pro interní systém, speciální akci s omezenou platností apod.), ale nechcete, aby se zobrazovala ve výsledcích hledání, použijte speciální kód (<meta name="robots" content="noindex, follow">) v hlavičce stránky.
• Přepsání obsahu: Nejlepší řešení pro interní duplicity je přepsání obsahu. To se týká situací, kdy stejný obsah používáte na různých, ale pro byznys důležitých stránkách. Příkladem může být stejný popis produktu v různých kategoriích nebo stejná sekce textu na několika stránkách služeb. Každá relevantní stránka by měla mít unikátní a hodnotný obsah, který se odlišuje a cílí na specifické potřeby.

Řešení duplicitního obsahu často vyžaduje zásah do technického nastavení webu. Jako webové studio s tím máme bohaté zkušenosti. Dokážeme zajistit, že vyhledávače budou váš obsah správně chápat a hodnotit. To povede k lepší viditelnosti vašeho webu pro potenciální zákazníky.