Zaznamenali jste pokles prokliků z vyhledávání?

Pokud sledujete organickou návštěvnost svého webu, pravděpodobně jste si všimli úbytku prokliků. Důvod je jednoduchý: AI režimy vyhledávání mění pravidla hry.

Kdeže jsou ty doby? Dlouho jsme texty optimalizovali primárně pro vyhledávací roboty (SEO) – soustředili jsme se na klíčová slova a jejich četnost, abychom se dostali na první místa žebříčku vyhledávání.

Dnes je situace jiná:

1. AI rozumí kontextu: Umělá inteligence je vyspělá a chápe hloubku, kontext i záměr textu, nikoli jen shodu klíčových slov.
2. Uživatelé chtějí instanci: Lidé surfující na internetu si zvykli, že na své otázky dostanou instantní odpověď přímo ve výsledcích vyhledávání (bez nutnosti prokliku).

Co to pro vás znamená? Chcete-li udržet návštěvnost, musíte změnit způsob psaní online textů. Zaměřte se na GEO (Generative Engine Optimization).

Co AI vyžaduje, aby váš text použila jako zdroj?

Aby umělá inteligence váš text vyhodnotila jako věrohodný zdroj a použila ho k odpovědi uživateli, je potřeba:

1. Autorita a hloubka (Místo povrchnosti)

AI vyžaduje, aby vaše články pronikaly do hloubky. Povrchní články, které dříve uspěly jen díky poutavému titulku a klíčovým slovům, dnes nestačí.

• Detaily: Zobrazujte konkrétní a relevantní detaily.
• Ověřitelnost a transparentnost: Informace musí být podloženy a doloženy (např. citacemi, daty, studiemi).
• Konec "vaty": Texty plné zbytečné vaty nebo nepřirozeně našroubovaných frází AI snadno detekuje jako málo hodnotné a ignoruje je.

Změna paradigmatu: Přecházíme od "SEO hádanky" k "Informační autoritě". Neznamená to, že se vzdáváme optimalizace, ale posouváme ji na vyšší úroveň.

2. Dokonalá struktura a čitelnost

Čtenář i umělá inteligence chtějí informace najít rychle. Na zdlouhavé prohledávání textu není čas.

3. Lidský tón (Odpovědi na otázky)

Hlavní apel zní: Pište pro lidi, ale s ohledem na AI, která jim bude informace servírovat.

• Vyhledávání v režimu AI rádo pracuje s “lidskými otázkami”.
• Text, který je plný frází místo odpovědí na otázky vašich zákazníků, nemá u umělé inteligence téměř žádnou šanci.
• Vžijte se do kůže klienta: Pište tak, jako byste odpovídali na konkrétní, klíčové dotazy vašich zákazníků. Buďte informativní, ale neztrácejte lidský tón a srozumitelnost.

4. Aktualizace obsahu (Datování)

AI potřebuje vědět, že informace v článku nejsou zastaralé.

• Pokud si AI datování u textu nepřečte, automaticky článek nepovažuje za aktuální.

Náš akční plán v OptimWeb (A co můžete udělat i vy)

Máme za úkol AI využívat co nejlépe pro své potřeby. Zde je stručný přehled toho, jak k novému typu vyhledávání přistupujeme my a co doporučujeme vám:

• Audit obsahu: Proveďte audit obsahu webu. Zkontrolujte články i texty na klíčových stránkách.
• Struktura: Zkontrolujte, zda jsou všechny důležité informace strukturované v seznamech a tabulkách a jasně definované.
• Zacílení: Texty píšeme tak, aby přesně a zároveň lidsky odpovídaly na otázky našich čtenářů. Klouzání po povrchu necháme stranou a zaměříme se na detaily.

Nebojte se experimentovat! Teď je ten nejlepší možný čas. Neberte změny jako hrozbu, ale jako příležitost. Dnes vyhrává ten, kdo se dokáže rychle přizpůsobit a reagovat hned.

Chcete si text přečíst tak, jak jsme ho napsali pro běžný vyhledávač? Odkaz najdete tady.

Promyšlený web – to je OptimWeb.