Kdeže jsou ty doby?

Dlouho jsme se soustředili na klíčová slova a počet jejich zmínek v textu. Vše jsme optimalizovali pro vyhledávací roboty. Důležité bylo dostat se na první místa žebříčku vyhledávání.

Umělá inteligence je dnes na tak vyspělé úrovni, že velmi dobře rozumí kontextům, záměrům textů i hloubce informací. A lidé surfující na internetu? Ti si velmi rychle zvykli na to, že na své otázky získají instantní odpověď hned bez dlouhého prohledávání obsahu internetu. Změnily se tak i dotazy, pod kterými lidé informace vyhledávají.

A to může být příčinou toho, že se na váš web dostane méně návštěvníků. Co to pro vás znamená? Abyste udrželi krok s dobou, musíte změnit způsob, jakým píšete své texty pro online prezentace vaší firmy. Aby AI váš text jako zdroj použila, musí být věrohodný, komplexní a poskytovat skutečnou hodnotu, nikoliv jen opakovat klíčová slova. Texty plné zbytečné vaty nebo nepřirozeně našroubovaných frází teď AI snadno detekuje jako málo hodnotné, a proto je ignoruje.

Vstupní dveře do režimu AI

Hlavní apel zní: Pište pro lidi, ale s ohledem na AI, která jim bude informace servírovat. Přecházíme od "SEO hádanky" k "Informační autoritě". Neznamená to, že se vzdáváme SEO optimalizace, ale že ji posouváme na vyšší úroveň, tzv. GEO optimalizace.

Hloubka a autorita

Pamatujete si ještě, jak každý tvrdil, že máte psát texty spíše kratší, aby je čtenáři učetli? To občas vedlo k povrchnosti článku. S poutavým titulkem a správně vyladěnými klíčovými slovy byl článek doposud úspěšný, ale pro AI to nestačí.

Umělá inteligence vyžaduje, aby vaše články pronikaly do hloubky. Aby se v nich zobrazovaly detaily. A hlavně, aby vše bylo ověřitelné a transparentní. Líbivá slovíčka bez detailního obsahu již neuspějí. Co naopak pomůže je prolinkování na externí zdroje.

Struktura textu

Jestliže návštěvník vašeho webu hledá konkrétní informace, chce je najít rychle. Na zdlouhavé prohledávání textů není čas. Nadpisy, odrážky jsou nutnost.

I pro AI je struktura textu důležitým bodem. Umělá inteligence preferuje tabulky a seznamy, ve kterých najde informace pěkně srovnané. A hlavně je rychle rozezná. K rychlé orientaci pomáhají i správné nadpisy. Jestliže běžnému čtenáři stačí, že se text tváří jako nadpis, tak AI to takhle stačit nebude. Ta potřebuje, stejně jako SEO, aby byly nadpisy vytvořené správně pomocí HTML značek H1, H2 a H3.

Lidskost textu

Pokud píšete blog, určitě chcete působit jako někdo, kdo rozumí tomu, o čem píše. A pokud píšete o tématech, které vyžadují přesné či odborné informace, můžete někdy sklouznout do role “učitele”. Vaše texty jsou informativní, to jistě, ale trochu pozbývají na lidském tónu a čtivosti a srozumitelnosti pro běžné smrtelníky. Vyhledávání v režimu AI rádo pracuje s “lidskými otázkami”. Text, který je plný frází místo odpovědí na otázky vašich zákazníků, nemá u umělé inteligence téměř žádnou šanci. Pište tak, jako byste odpovídali na konkrétní otázky vašich zákazníků. Vžijte se do jejich kůže a dejte jim informace, které skutečně potřebují.

Kdo ví, jak to celé funguje…

Umělá inteligence jde dopředu mílovými kroky a my máme za úkol ji využívat co nejlépe pro své potřeby. Jenom málo lidí ví, jak přesně funguje vyhledávání v režimu AI. A určitě vám nikdo nedá patent na to, jak to dělat po novu se stoprocentní úspěšností. Ale třeba někomu pomůže, když si přečte, jak jsme k novému typu vyhledávání přistoupili my v OptimWeb.

Datování

Uvědomujeme si, že naše články nemají datování. To brzy změníme. Protože AI potřebuje vědět, že informace v článku nejsou zastaralé. A pokud si to u textu AI nepřečte, tak článek nemusí považovat za aktuální.

Struktura textu

Naše blogové články začneme psát jinak. Více se zaměříme na to, aby byly informace v seznamech, v tabulkách a vždy správně nadpisované. A také si dáme pozor na to, aby byla nejdůležitější informace hned v prvních větách textu. Ubere to na čtivosti? Možná to ovlivní zážitek z četby, nicméně hodnotné informace budou rychle k nalezení pro čtenáře i pro umělou inteligenci.

Více odpovědí na otázky

Texty budeme psát tak, aby přesně a zároveň lidsky odpovídaly na otázky našich čtenářů. Klouzání po povrchu necháme stranou a zaměříme se na detaily, které naše klienty zajímají.

Nebojte se experimentovat

Teď v tuto chvíli je ten nejlepší možný čas na experimenty. Neberte změny spojené s AI jako hrozbu. Chápejte je jako příležitost, kterou je třeba chytit za pačesy. Udělejte si audit obsahu vašeho webu. Zkontrolujte své články, ale i texty na jednotlivých stránkách a zaměřte se na to, aby byly pro AI více přitažlivé. Dejte si pozor na to, že všechny důležité informace máte strukturované v seznamech, v tabulkách a jasně je definujete. Zkuste, co udělá s vaší návštěvností, když přepíšete texty na klíčových stránkách. Dnes vyhrává ten, kdo se dokáže rychle přizpůsobit měnícímu se světu. Být připravený na změny nestačí. Dnes je potřeba na ně reagovat hned. 

Chcete se podívat, jak by vypadal tento text po novu? Najdete ho zde. 

Promyšlený web – to je OptimWeb.